Despre patronul care interzice bloggerii (și veganii și oamenii de peste 65 de ani) și ce arată reacția publicului

Zilele acestea a ajuns și la noi subiectul măreț al vloggeriței care a fost refuzată de un hotel. Elle Darby este vloggeriță nu are site, are Youtube și Instagram, face parte din cei numiți ”Inflluenceri”. Subiectul a fost acoperit pe larg și cel mai mult de câștigat are chiar vloggerița, pe același model pe care a câștigat audiență familia Kardashian: lacrimi, operații, dramă, expunere. Ce spune însă scandalul despre persoanele implicate și comentariile lor și ce non subiect este acesta în articol.

Situația: Elle Darby, o vloggeriță și model Instagram cu influență în creștere pe nișa ei (vedeți canalul de youtube aici) trimite o propunere unui hotel care nu are targetul ei. Propunerea este scrisă așa cum s-a priceput, fără să scrie nimic concret și oricum,  nu așa cum trebuie trimis un pitch. Plus că nu are targetarea corectă, dacă ai un număr de fani nu înseamnă că acei fani sunt cei cărora li se adresează un anume hotel, sau business, cifrele nu sunt totul.

Mai mult, a trimis propunerea unui scandalagiu notoriu, patronul Paul Stenson expunând în trecut părerea sa negativă despre Influenceri. Acesta avea deja la activ un mare scandal cu toți veganii din lume, pe care i-a amenințat public în multe articole în presă că îi împușcă dacă trec pe la el prin cafenea (are și restaurant/cafenea și hotel). Aici un singur articol despre subiect, pe Daily Mail dar sunt multe.

În plus, acesta a scandalizat și Organizația Pentru Egalitate în Drepturi (nu știu dacă este denumirea exactă) pentru că a interzis și oamenii de peste 65 de ani.

Escaladarea scandalului:

Patronul Paul Stenson publică mailul, ștergând anumite date dar lăsând adresa de mail a fetei (are 23 de ani fata, el un bărbat în toată firea). El denotă o lipsă de etică publicând un mail personal și certându-se cu o puștoaică în public.

Elle face un video despre cum a fost expusă, în care își exprimă dezamăgirea.

Patronul interzice toți bloggerii din lume (nu vloggerii/Influencerii dar pe toți bloggerii că sună mai bine la publicitate) și primește multe recenzii negative de la bloggeri din toată lumea (aici am aflat și eu de pe un grup închis de bloggeri internaționali).

Ziarele din UK și din alte părți preiau subiectul.

Canalul de Youtube al vloggeriței Elle Deby câștigă din ce în ce mai mulți abonați.

Ziarele și televiziunile din România preiau subiectul. Și nu oricine, ci Ziarul Financiar, Business Magazin, Hotnews printre alții.

Mulți oameni distribuie articolele, scriu comentarii, se bucură și își expun fericirea că fata a primit ceea ce merita (mă rog).

Fata primește ce merită: și mai multă expunere. Cu cât va fi mai mare și mai lung scandalul, Elle va câștiga mai mult, pentru că are targetul ei și ajunge la cât mai mulți oameni din targetul ei. Kardashians de fiecare dată când stagnează mai fac câte un scandal  de multe ori incredibil de penibil pentru a ajunge în presă și când apare ceva cu ele mii de oameni comentează negativ. Dar cumva ele fac și mai mulți bani, au toate din familie câte o avere personală de zeci de milioane de euro, din nimic practic. A… din scandal și șocarea opiniei publice prin multe operații, controverse pe operații, drame etc.

Kylie Jenner (20 de ani) are un canal Instagram urmărit de peste 100 de milioane de oameni! 100 de milioane! Are propria companie de cosmetice, cu un uriaș succes la public. La publicul ei. Tocmai la acest public va ajunge Elle Daby cu scandalul, la cât mai mulții care fac parte din acest public, exact targetat! Și la alții, din care unii o vor urmări mai mult sau mai puțin.

Mă bucur pentru ea deși nu o urmăresc. Chiar mă bucur pentru că a avut curaj, ceea ce a făcut ea cere curaj pentru că fete frumoase cu operații plastice și talent la editat, sau fluență în fața camerei sunt multe. A riscat și a căștigat. Nu este ușor și clar că trebuie să fie tare pe poziție, dar am impresia că are destul curaj și că știe ce face, sau și-a dat seama pe parcurs. Îi doresc în continuare succes.

Nu îmi ia nimic mie, având ea succes. Nu câștig nimic dacă ea nu ar avea succes, viața mea este fix la fel. Mai mult, apreciez inițiativa, chiar dacă nu este genul meu. Sunt mulți oameni pe care îi apreciez și care nu acționează așa cum acționez eu și nici măcar nu avem aceleași opinii în orice. Suntem diferiți.

Sumar? Cineva a facut publică o propunere de afaceri prost scrisă/trimisă și s-a luat la cearta public cu o fată de 23 de ani

Să ne înțelegem: a trimite o propunere nu este greșit! Sunt oameni care nu au nevoie să trimită propuneri. Unii pentru că au conexiuni, relații, alții pentru că deja s-au consacrat, pentru ”n” motive. Nu vin colaborările numai în funcție de cifre și de cât de bun este cineva, nicăieri și mai ales nu la noi. Și mai ales nu la început, durează până când cineva devine cunoscut, căutat. Și cum devine cunoscut și căutat dacă nu și prin colaborări, pe care cum le poate găsi dacă nu este cunoscut? 

Și mai este ceva: de ce un blogger ar sta numai după ce pică, numai să fie ales? De ce să nu fie proactiv, dacă îi place un brand și dorește să colaboreze cu ei? Așteapă să fie ales? Dacă vrei de exemplu să stai la un anume hotel din Honolulu: crezi că va veni vreodată accel hotel la tine? Bine, cu Social Media este posibil, dar foarte foarte imporbabil. Mai bine dacă vrei neapărat să colaborezi cu un brand sau cu un hotel, ești tu proactiv.  

Fiecare face ce poate până ce ajunge unde dorește și mai ales cu mijloacele pe care le are la îndemână, unii cum trebuie și cu succes, alții greșit. 

Pe de altă parte, orice blogger și influencer primește multe propuneri de la branduri și agenții diverse de a scrie gratuit. Pentru afaceri care au profit. Fiecare are dreptul să încerce ce dorește atâta timp cât nu face nimic ilegal. Propuneri nerezonabile sunt de ambele părți. 

Restaurantul White Moose?

Da, mulți afirmă că vai ce mulți clienți va avea restaurantul, ce marketing și-a făcut patonul. Și-a făcut imagine, este adevărat. Însă depinde ce vrea cu afacerea sa, poate o extinde și caută scandalul, dar dacă nu își face lanț, nu știu dacă este cea mai bună mișcare.

Din ceea ce știu, restaurantele foarte scumpe, hotelurile foarte scumpe și elegante evită scandalul cu orice preț. Și sunt pline ochi, pe booking mereu sunt rezervate complet cele mai scumpe locuri. Dar în general clienții care sunt dispuși să cheltuiască sume mari de bani evită locurile ”cu cântec” și cu circ. Încearcă să nu sară în ochi, ci să fie discreți. Sunt multe locuri scumpe care nici nu primesc pe oricine, oricâți bani ar avea, pentru că nu vor scandal și circ. Indiferent ce bună ar fi mâncarea, scandalul pune un stop acolo. Sunt și alte locuri.

Dar sunt oamenii care apreciază scandalul, unii cu posibilități financiare. Nu știu ce vrea Paul Stenson, a zis și că vrea să publice o carte, pe de altă parte câștigă în targetul lui, oameni care se distrează că un ‘patron” se ia de o fată de 23 de ani, amenință că împușcă veganii și interzice oamenii peste 65 de ani.

Nu am cuvinte să spun cât mă deranjează ultima parte și cât de greșită este. Pentru că am întâlnit oameni de peste 70 de ani cu mult mai fericiți decât sunt alții la 20 și uneori mult mai sănătoși decât mulți dintre cei de la 30. Pentru că vreau ca toți să înțeleagă ce dar minunat este fiecare zi și să se bucure de ea cât mai mult. Pentru că încerc să încurajez oamenii să facă ce simt fără presiunea vârstei.  Pentru că unii dintre cei mai buni prieteni de-ai mei au peste 65 de ani! Oameni cu care îmi place să râd, să stau la bere toată seara, care mă inspiră și care sunt mai tineri decât mine. Da, acesta este un tip care câștigă publicitate gratuită din toate aceste lucruri. Este alegerea lui.

Subiectul este atît de greșit încât nici măcar nu a reușit să obțină publicitate cu el, dar a scris la el acolo pe pagină.  Cum a făcut cu orice caz, unele au fost preluate de mass-media, acesta cu UNDER 65 nu a luat avânt. Și de asta chiar mă bucur. Deci ne-am lămurit cam cine este geniul și pe cine admiră unii.

Mass Media care preia subiectul

Mass media preia subiectul pentru că face audiență. Ar mai fi și altele: a fost un scandal la Fashion week între bloggerii de fashion și Vogue pentru că o redactoriță s-a exprimat împotriva bloggerițelor și tot așa a scris toată presa și a trecut scandalul. Sunt unii oameni de la reviste și alte mijloace de mass-media clasice care nu apreciează ridicarea Social media și a bloggerilor. Alții în schimb îmbrățișează cu totul fenomenul, ca Lous Vuitton care a adus bloggerițe de fashion alături de staruri de la Hollywood pentru cina la Muzeul Louvre!

Mass Media: Câștigător, a apărut un subiect fierbinte, care aduce audiență.

Cine mai câștigă din scandal

Bloggerii și Influencerii

De ce? Păi dacă se scrie peste tot despre ceva? Mulți se bucură considerând că bloggerii nu muncesc de fapt. Dar pentru a avea un blog bun, trebuie să faci câteva job-uri de fapt, joburi care sunt plătite în firme: redactor, reporter, editor, fotograf, om de vânzări, programator, Social Media Comunity Manager etc.

Sunt companii care plătesc câțiva oameni pentru a ține o pagină de Social Media. Și un blogger are: pagină de facebook, Instagram, Youtube pe lângă blog. Sunt oameni care sunt plătiți să scrie cinci articole pe săptămână sau unul. Cum poate crede cineva că nu este muncă? Da, este o libertate, dar plătită destul de scump pentru că nimic în viață nu este gratuit, însă sunt alegeri. Am scris aici ce trebuie să ai în considerare dacă vrei să fii blogger, ce presupune de fapt. 

ITB Berlin a făcut anul acesta un salon pentru bloggeri

Dacă în anii trecuți bloggerii acreditați aveau acces la cele două Media Center-uri, acum bloggerii au și propriul lor salon! La categoria ”Press”, sunt două categorii, media și Bloggeri. Există ITB for Bloggers, la fel ca pentru expozanți, pentru media, pentru public.

Acest articol nu va fi un HIT și știu lucrul acesta. Nu l-am scris pentru a deveni viral, este oricum prea lung și prea ”didactic”, nu dă ocazia de polemici, de diverse. L-am scris însă pentru că așa am simțit nevoia și pentru acei cititori fideli care nu știu ce să creadă din asta și pentu prietenii bloggeri care chiar se străduiesc să facă lucrurile corect și frumos.  Și cu această ocazie voi termina cu articolele despre blogging și alte lucruri ”behind the scenes”. Poate voi mai scrie ca pagini dacă chiar nu o să mă pot abține, pentru a încuraja bloggerii, share-uite numai către bloggeri.

Și mâine va fi un alt scandal

Știți care este cea mai veche știre? Știrea de ieri. Acest scandal nu va schimba nimic pentru cei care își fac treaba bine și corect, ci poate pentru cei care abordează lucrurile cu superficialitate. Așa cum nu a schimbat nimic scandalul Vogue-bloggerițe de fashion piața de fashion.

Scandalul însă a adus în atenție acea categorie care livrează numai  like-uri, pe importanța targetării audienței. Pentru că nu orice expunere este bună, precum spunea directoarea de comunicare de la Ritz-Carlton: nu dorim să avem 100 de milioane de fani despre care nu vom auzi nimic.

Aceeași presă va scrie mâine despre cât de bine este să fii Influencer și despre ce fac influencerii etc. Batem pariu?

Sursa foto copertă: Wikipedia, free licence